小红书海外爆火：全盘开放还是一骑绝尘？

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作者丨嘟嘟与石榴 编辑丨大兔

小红书的海外扩张引发热议。路透社报道显示，2025年1月13日至14日，小红书新增海外用户超过70万，主要来自美国。Similarweb数据则显示，小红书近期单日吸引近300万美国用户。

值得关注的是，X平台等海外社交媒体上，用户纷纷分享小红书的优势，这股社交裂变才刚刚开始。更重要的是，小红书新增用户的表达方式与国内截然不同，或将重塑社交媒体发展逻辑。

已有创作者和企业感受到这一变化带来的机遇。他们向数科星球DigitalPlanet分享了这场社交媒体变革背后的逻辑。

一、普通人背后的“真实经济”

小红书在破圈前，国内表现并不理想。一位创作者表示，平台流量被头部博主垄断，内容充斥着营销和带货，新博主只能通过夸张甚至擦边球博取关注，这与他的创作初衷背道而驰。商家也面临获客成本高的问题。

一家熟悉小红书运作的企业负责人坦言，素人难以在商业化上有所突破，娱乐内容变现也困难重重。

然而，大量外国用户的涌入改变了这一局面。起初，一家MCN负责人怀疑这些用户是有组织的，但深入了解后发现，大部分是普通用户，他们分享的是真实生活和简单的自我介绍，这种内容却意外地受欢迎，社区氛围也更加友好。

这股“真实经济”的浪潮，在于挖掘了真实内容的价值，也为普通创作者提供了新的机会。

二、普通人也能驾驭“真实经济”

一位小红书生态服务机构创始人表示，此前创作者普遍感到焦虑，难以吸引眼球。而“真实经济”的到来，让新大陆被发现。

数科星球DigitalPlanet认为，“为外国人起中文名”、“介绍生活”等内容只是过渡，根本价值在于社交媒体平台上供需关系的直接对接。

这意味着，未来外国用户和本土用户将从“原来是这样”过渡到“我需要这个”。这将对留学、置业、金融等中介机构带来机遇和挑战，因为需求方和供给方被直接连接。海外购物平台下载量的增长也印证了这一点。

普通用户可以挖掘外国用户感兴趣，但平台供给不足的品类和服务。

三、“真实经济”的构成要素

“真实经济”主要由以下几方面构成：

情绪价值（时效性）：伴笔AI创始人认为，外国用户带来了独特的文化和内容，打破了信息壁垒，放大了双方互补的诉求。例如，对中国传统手工艺的兴趣激增。

社交链价值（长期有效性）：一些外国博主在小红书上积累了大量粉丝，建立了稳定的社交关系。社交关系的效用可能大于内容本身。

消费促进作用：外国用户的涌入将促进旅游等相关产业的发展，国内出海企业也开始制定针对性推广计划。

小红书的未来发展如何？

一位软件开发者看好微信等平台的后续发展，因为其用户体验与小红书类似。但他同时也指出，微信庞杂的功能系统可能让海外用户难以适应。

此外，其他平台也需要降低短视频创作门槛，以抓住机遇。

目前，已有公司开始为海外博主提供服务，并积极拓展海外市场。

小红书的“泼天富贵”才刚刚开始，未来发展值得期待。

你对小红书的海外发展有何看法？